umum

Social Media: Dari Lahir Hingga Menjadi Salah Satu Pendorong Tumbuhnya Industry Kreatif



Di era globalisasi ini, tentu saja internet bukan lagi barang langka yang sulit dijangkau masyarakat. Sekarang bahkan hampir semua orang dapat menggunakan internet. Kemudian muncul berbagai ide untuk memaksimalisasi kegunaan internet. Nah, mengenai kegunaan internet sendiri nih, ternyata internet memiliki kegunaan yang sangat membantu kita jika ingin berinteraksi dengan “makhluk asing” di luar sana, tanpa batas ruang maupun waktu, bahasa kerennya borderless.
Kita mulai memasuki pelajaran sejarah. Kapan internet mulai muncul?, beberapa orang mengatakan konsep internet muncul sejak tahun 1930. Disebut juga, Tahun 1969, saat Departemen Pertahanan Amerika Serikat membuat suatu jaringan untuk memudahkan komunikasi mereka yang sekarang kita sebut internet. Dulu, internet hanya digunakan sebagai media berkomunikasi yang sangat intelejen, sekarang justru menjadi konsumsi semua manusia diberbagai belahan dunia. Ajaib. Gimana kelanjutan dari perkembangan internet?, let’s see..
Tahun 1970 dibuatlah e-mail, dan perkembangan internet dari tahun ke tahun meningkat secara signifikan. Dari tahun ke tahun juga nih jumlah computer yang terhubung semakin banyak saja. Kalau begitu bagaimana kelanjutannya?
Pada tahun 1990, Tim Berners Lee menemukan suatu program editor dan browser yang dapat menjelajah satu computer dengan computer lainnya. Kemudian dengan semakin meluasnya informasi, muncullah sebuah “anak” konsep dari internet dalam bidang perdagangan, kita biasa menyebutnya e-commerce atau bisnis online. Tahun 1992 menandakan kelahiran dari perkembangan pemanfaatan internet yang lebih maju dengan kehadiran amazone dan eBay. Tahun 1994 situs internet tumbuh dan berkembang sangat pesat, saat itu pertamakalinya hadir mode untuk berbelanja di dunia virtual, yang mengejutkan adalah kenyataan bahwa hingga tahun 1999, penjualan ritel melalui internet mencapai US$20 miliar. Sebegitu hebatkah internet membuka peluang bagi para enterpreuner?, tentu jumlah penjualan saat itu sangatlah kecil dibandingkan dengan sekarang. Kenapa bisa?.. mari kita lanjutkan..
Perkembangan internet tentu saja tidak hanya sampai disitu. Pada tahun 2000, internet berkembang menjadi web 2.0 (web two-point-oh). Terus kenapa?, ternyata inilah saat dimana semua orang benar-benar “diperbolehkan” dan dapat menggunakan internet dengan sangat leluasa. Mulai timbul konsep-konsep baru, salah satunya adalah new media. Nah, terus new media itu apa?. Jadi begini, menurut Danaher dan Davis (2003), new media adalah media yang memfasilitasi antara pengirim dan penerima.

Loh, terus apa korelasinya antara New Media dengan Social Media?
Eitt.. tentu saja apa yang sudah saya sampaikan sangatlah berkaitan, karena salah satu new media yang perkembangannya dinilai paling pesat adalah social media. Definisi soal social media juga sangat beragam. Beberapa ilmuwan sosial sih ada yang memandang social media hanya sebagai fase perubahan, sebagian lain menyebutnya sebagai alat untuk berinteraksi, dan masih banyak lagi definisi lainnya. Intinya social media adalah tempat dimana kita dapat saling berbagi informasi, kita dapat menerima, atau memberi, membagikan berbagai berita, dan konten lain yang kita rasa kita perlu dan dapat membaginya di dunia virtual.
Kenapa social media mengalami perkembang yang sangat pesat?, karena disanalah tempat semua manusia yang terkoneksi melalui internet dapat melakukan segala aktivitas virtualnya. Point terpenting adalah, social media dapat menjadi wadah dimana seseorang dapat berhubungan secara personal untuk membicarakan beragam hal, dari mulai politik, social, cultural, bahkan bisnis. Social media juga merupakan proses demoktratisasi informasi melalui perpaduan dari perkembangan teknologi yang sangat sosialita. Social media seperti yang dikutip dari salah satu artikel yang dipublish oleh BINUS, juga merupakan social networking. Loh, loh, lalu definisi social networking itu sendiri apa?. Banyak peneliti social yang menganalisa Social networking sebagai suatu hubungan social, dimana disana tergambar bahwa perilaku dan keputusan individu akan sangat dipengaruhi oleh lingkungan sosialnya. Maka dari itu, social media untuk banyak orang sekarang sudah menjadi barang yang sangat vital, karena di social media mereka dapat berinteraksi tanpa hambatan, mereka juga dapat menjalankan bisnisnya dengan leluasa, atau bahkan mereka dapat saling berbagi dan mencari informasi dengan sangat bebas.
Wah, kalau sudah berbicara mengenai social networking sangat kompleks, semua ilmuwan dari berbagai cabang ilmu berlomba-lomba menganalisa fenomena yang diakibatkan oleh adanya social networking, termasuk para peneliti ekonomi juga tak kalah andil dalam menganalisa fenomena social networking. Seperti yang telah dijelaskan diatas, bahwa tahun 1999 bisnis online sudah berkembang cukup pesat. Nah, banyak dari para ilmuwan ekonomi meneliti fenomena ini.  Hingga akhirnya para peneliti yang concern dalam bidang e-market membuat suatu konsep dan cara bagaimana social media dapat memaksimalisasi keuntungan yang akan mereka dapat dengan cara menekan biaya promosi (misalnya), dan pada akhirnya timbul-lah konsep yang bernama social marketing!!.
Untuk melakukan social marketing dibutuhkan strategi pemasaran, perbedaan social marketing dengan traditional marketing adalah hanya pada, bagaimana cara untuk membangun kepercayaan customer. Ada satu konsep mengenai bagaimana peran pemasaran terhadap customer, konsep ini telah mengalami proses evolusi yang cukup panjang. Tahapannya adalah, pada awalnya, peran pemasaran dianggap sebagai equal function, seiring berjalannya waktu, pemasaran mulai dianggap sebagai more important function. Apakah perkembangannya cukup sampai situ?, tentu saja tidak, jaman mulai berubah, semuanya mengalami evolusi, perkembangan yang sangat signifikan di berbagai sector terjadi, para pelaku bisnis yang pintar mencari peluang, mulai mencari-cari apa yang dibutuhkan dan yang diinginkan konsumen, sehingga apa yang mereka produksi akan sesuai dengan keinginan pasar, sejak saat itu diketahui, bahwa peran pemasaran yang sangat penting ternyata dikontrol oleh customer (iskandar: 2009).

Hmm, lalu kapan industry kreatif mulai muncul?, apa bedanya dengan ekonomi kreatif?
Nah, mulai kita bahas lebih dalam.  Pertama-tama kita mulai dengan ekonomi kreatif. Ekonomi kreatif sendiri mulai ada sejak tahun 1996, saat itu karya hak cipta Amerika Serikat mempunyai penjualan ekspor mencapai 60,18 miliar dolar yang jauh melampaui sector lain seperti otomotif, pertanian, dan pesawat (Howkins:2001). Howkins sendiri membagi ekonomi kreatif ke dalam 15 kategori industry, berupa periklanan, arsitektur, seni rupa, kerajinan, design, fashion, film, music, seni pertunjukan, riset dan pengembangan,  penerbitan, piranti lunak, mainan dan permainan, TV dan radio, dan permainan video (Simatupang:2008).  Wah, jelas sekali bukan, dari berbagai kategori yang telah dipaparkan, kita langsung dapat menyimpulkan bahwa, ekonomi kreatif merupakan kegiatan tukar menukar barang dan jasa yang (kalau boleh meminjam istilah bapak Simatupang) didorong oleh kapitalisasi kreativitas, hingga barang dan jasa yang dipertukarkan syarat akan nilai-nilai estetika, dan sangat inovatif, yang bersumber pada kegiatan ekonomi dari industry kreatif.  
Kalau begitu, apa itu industry kreatif?. Pemerintah Inggris melalui Kementrian Budaya, Media, dan Olahraga mendefinisikan industry kreatif sebagai kegiatan yang bersumber dari kreativitas, keahlian, dan talenta individu yang berpeluang meningkatkan kesejahteraan dan lapangan kerja melalui penciptaan dan komersialisasi kekayaan intelektual (Simatupang: 2008). Dengan demikian, dapat diambil kesimpulan, bahwa pelaku industry kreatif sudah barang pasti merupakan anggota dari pelaku ekonomi kreatif. Ekonomi kreatif juga merupakan wadah bagi para pelaku industry kreatif sebagai tempat untuk memperjual belikan barang (yang tentu saja sesuai dengan criteria).

Lalu, kenapa social media dapat mendorong pertumbuhan industry kreatif?
Nah loh, kenapa coba?. Mari kita cari benang merahnya. Seperti yang telah dipaparkan diatas, mengenai berbagai kategori industry kreatif, meliputi iklan, kerajinan, penerbitan, piranti lunak, dan lain sebagainya. Social media sebagai new media yang sedang berkembang sangat pesat, dan juga sebagai tempat dimana kita dapat saling bertukar berbagai konten yang berisi berbagai informasi, mengenai berita, budaya, social, politik, fashion, dan berbagai konten lainnya, memungkinkan para pelaku bisnis menerapkan berbagai strategi pemasaran. Berdasarkan pemaparan diatas, sampai saat ini ternyata, customer as the controlling function. Jadi, si pembeli ini memiliki fungsi control terhadap barang yang kita produksi, karena apa?, logikanya, jika kita ingin membuat suatu produk yang diterima pasar, maka kita harus membuat produk sesuai dengan apa yang diinginkan oleh pasar.
Nah ini dia benang merahnya, jika piranti lunak menjadi salah satu kategori dari ekonomi kreatif, maka social media merupakan salah satu produk ekonomi kreatif yang bersumber dari para pelaku industry kreatif. Beberapa perusahaan besar seperti !Yahoo dan Google yang menyediakan jasa search engine ini juga merupakan para pelaku industry kreatif, nah untuk mengembangkan mangsa pasar mereka, maka mereka juga membuat new media berupa social media mereka sendiri, yang kemudian terus dikembangkan untuk memfasilitasi para penggunanya agar dapat lebih nyaman dan tetap menggunakan jasa mereka. Seiring berjalannya waktu, social media yang sedang berkembang pesat saat ini, sebagai wadah yang memfasilitasi segala kegiatan virtual, dan sangat digandrungi oleh semua kalangan, tentu saja menjadi wadah yang sangat capable untuk para pelaku industry kreatif mengintip apa-apa saja yang sedang "pasar" butuhkan, sehingga mereka dapat membuat produk-produk kreatif yang tidak hanya sesuai dengan kebutuhan pasar, tetapi juga memiliki point plus karena mereka menjual dengan berbagai inovasi dan kreatifitas yang membuat setiap orang membeli produk bukan hanya untuk memenuhi kebutuhan dasarnya, tetapi juga kebutuhan akan estetikanya. Para pelaku industri kreatif yang menggunakan social media cenderung mengalami peningkatan penjualan yang cukup signifikan. Misalnya, dalam bidang fashion, saat ini social media memungkinkan kita untuk mengetahui mode apa yang sedang berkembang di Paris (sebagai pusat mode dunia) yang kemudian mungkin sekiranya dapat diterima oleh  masyarakat di Indonesia, sehingga banyak dari para pelaku industry kreatif membuat produk fashion seperti di Paris agar tidak tertinggal. Kemudian, setelah membuat berbagai perkembangan fashion yang cukup up-to-date, tidak jarang para pelaku industry kreatif ini justru malah membuka peluang bagi tumbuhnya industry-industry kecil.

Lalu dimana letak kegunaan social media dalam mengembangkan industry kreatif di Indonesia?
Dengan melihat fenomena, perkembangan internet  setiap tahunnya mengalami peningkatan yang signifikan, terutama pada konsep social media, maka seperti pemaparan diatas, yang telah menjelaskan apa yang dimaksud dengan social media, tentu saja memungkinkan para pengguna internet terutama social media akan lebih mudah mengetahui apa-apa saja yang sekarang sedang pasar butuhkan, atau apa-apa saja produk yang sedang pasar inginkan. Karena disanalah tempat berbagai konten dibagikan, disanalah tempat para pengguna internet banyak beraktifitas, di social media pula lah tidak jarang, para pelaku industry kreatif dapat melihat mangsa pasar mereka dengan jelas, dapat mengatur bagaimana strategi terbaik mereka untuk dapat menjual produknya, dan yang terpenting adalah, di social media para pelaku industri kreatif dapat mengetahui produk apa saja yang sekiranya dibutuhkan dan dapat diterima oleh pasar. Nah, untuk mengembangkan produknya pula, para pelaku industri kreatif membutuhkan alat untuk mendapatkan informasi dengan mudah dan cepat, juga untuk mempromosikan produknya pula dengan mudah, cepat, dan low cost promotion, salah satunya yaitu melalui internet.
Di Indonesia pengguna internet pada tahun 2012, dari 245 juta penduduk, 55 juta penduduk diantaranya tercatat telah terhubung dengan internet (Kompas: 2012). Seiringan dengan peningkatan pengguna internet, geliat industry kreatif sejak  2010 lalu juga bahkan sangat melejit, industry kreatif telah mampu berkontribusi sebanyak 7,29% terhadap PDB, di tahun 2012 ini industri kreatif telah mampu menghasilkan kurang lebih 65 milyar dolar. Hal ini mengindikasikan, bahwa dengan peningkatan pengguna internet setiap tahunnya, masyarakat semakin bisa memanfaatkan internet dengan maksimal. Dengan kemudahan untuk mendapatkan berbagai informasi, internet sangat berpotensi untuk terus mengembangkan pola pikir masyarakat hingga menjadi lebih kreatif, hingga setiap tahunnya banyak bermunculan industry kreatif.
Salah satu contoh anak muda Indonesia berbakat pelaku industry kreatif yang merupakan founder sekaligus owner dari Milestone-Youth Online Magazine. Ardelia Djati Safira, Bavner Donaldo dan Christopher Kevin, ketiganya merupakan para penggagas Milestone-Youth Online Magazine. Mereka merupakan mahasiswa Prasetya Mulya Business School. Produk industry kreatif yang mereka gagas berawal dari hasil observasi mereka, bahwa sekarang ini ternyata banyak orang lebih tertarik mencari informasi melalui media online. Hingga akhirnya dalam satu ajang perlombaan yang diadakan oleh MBA ITB, atas dasar hasil observasi tersebut mereka mulai membuat Milestone-Youth Online Magazine yang sasarannya adalah para remaja, mengingat banyaknya pengguna internet berusia remaja, maka mereka mencoba memfasilitasi para remaja dengan membuat program tersebut.


Daftar Pustaka:
Binus, 2009. Landasan Teori e-thesis (on-line).
     http://library.binus.ac.id/eColls/eThesis/Bab2/Bab%202_09-218.pdf, di akses pada 9
    November 2012.

Bisnisukm, 2012.Geliat Industri Kreatif di Tahun 2012 Makin Mantap (on-line).
     http://bisnisukm.com/geliat-industri-kreatif-di-tahun-2012-semakin-mantap.html, di akses
     pada 10 November 2012.

Iskandar, Rinwani. 2009. Prinsip-Prinsip Dasar Pemasaran (on-line).
    http://ridwaniskandar.files.wordpress.com/2009/03/2-prinsip-prinsip-dasar-pemasaran.pdf, di
    akses pada 9 November 2012.

Mulya, 2012. Prasetiya Mulya Dominates Winner Titles on Entrepreneur Star 2012 (on-line).
     http://www.pmbs.ac.id/eng/event.php?lang=en&ide=21, di akses pada 10 november 2012.

Saumi R, Rafi. 2012. Apa Itu Sosial Media? (on-line). http://unpas.ac.id/pages/apa-itu-sosial-
     media/, di akses pada 9 November 2012.


Simatupang, Togar. 2008. “Perkembangan Industri Kreatif”. Bandung: Institut Teknologi
    Bandung.

Suilo, joko. 2012. Prospek Bisnis Internet 2012 (on-line).
    http://www.jokosusilo.com/2012/01/02/prospek-bisnis-internet-2012/, di akses pada 10
    November 2012











  • #

    • Share This Story

    You Might Also Like

    1 komentar

    1. Anonymous1 July 2023 at 23:24

      Sangat menarik. Silakan kunjungi website kami untuk informasi lainnya : https://vokasi.unair.ac.id/2022/11/28/mengoptimalkan-media-sosial-dengan-konten-kreatif-melalui-talkshow-creator-in-action/

      ReplyDelete

    semoga bermanfaat
    mohon kritik dan saran yang membangun ya :D
    "sharing is caring"

    Follow me
    Socialize!